Die Employer-Branding-Kampagne richtet sich an potenzielle Bewerber (Young Professionals, Quereinsteiger, Fachkräfte), die dem Arbeitgeber „Öffentlicher Dienst“ oft skeptisch gegenüberstehen (Vorurteile wie Starrheit, geringes Gehalt, fehlende Dynamik). Das Land Hessen bricht diese Vorurteile, indem es die typischen, oft unausgesprochenen Fragen der Zielgruppe direkt aufgreift und mit konkreten, modernen Benefits beantwortet.
